5 errori di marketing che ogni psicologo dovrebbe evitare

Nel competitivo settore della psicologia, il marketing serve per attrarre nuovi pazienti e consolidare una pratica professionale di successo. Tuttavia, molti psicologi commettono errori comuni che ostacolano i loro sforzi di marketing. Questi errori, se non corretti, possono ridurre significativamente le opportunità di visibilità e di acquisizione di nuovi pazienti.

In questo articolo esploreremo i cinque errori principali che gli psicologi fanno nel marketing, e che forse stai commettendo anche tu, come evitarli e prevenirli.

Prima di proseguire, se desideri migliorare la tua visibilità online e ottimizzare le tue strategie di marketing, contatta la nostra web agency a Fabriano, specializzata nel supporto alle pratiche psicologiche.

L’errore di trascurare il marketing

Uno degli errori più comuni che gli psicologi commettono è quello di credere che non sia necessario fare marketing. Molti pensano che, nel settore medico e del benessere in generale, una volta aperto lo studio e acquisito un buon titolo di laurea, i clienti arriveranno da soli, grazie al passaparola o alla semplice reputazione.

Purtroppo, questa convinzione è errata. In un mercato sempre più competitivo, senza una strategia di marketing chiara, è probabile che le persone non sappiano nemmeno della tua esistenza. Se non fai un’azione mirata per promuovere i tuoi servizi, rischi di rimanere invisibile agli occhi di chi ha bisogno di supporto psicologico.

Il marketing non riguarda solo la pubblicità: si tratta di creare connessioni, far conoscere la propria professionalità e costruire una solida rete di fiducia.

Una strategia di marketing efficace raggiunge il pubblico che può trarre beneficio dal tuo lavoro. Molti psicologi, purtroppo, trascurano questa parte della loro attività, concentrandosi esclusivamente sulla pratica clinica. Tuttavia, il marketing non è solo per i grandi business. Ogni psicologo ha il diritto e il dovere di farsi conoscere nel proprio territorio e, oggi, anche a livello nazionale o internazionale, sfruttando le potenzialità della rete.

Il sito web: una necessità, non un’opzione

Nel mondo digitale di oggi, non avere un sito web è un errore gravissimo. Molti psicologi, purtroppo, si affidano esclusivamente ai social media o al passaparola, dimenticando che il sito web è la loro vetrina professionale principale.

Il sito non è solo un biglietto da visita online, ma un vero e proprio strumento per comunicare la propria professionalità e serietà. Quando i potenziali pazienti cercano un psicologo, la prima cosa che fanno è cercare informazioni online. Se non ti trovano su internet, potrebbero pensare che tu non sia una figura professionale seria.

Un sito web ben progettato consente di presentare i tuoi servizi, le tue specializzazioni e la tua esperienza. Può essere il punto di partenza per entrare in contatto con i pazienti, fornendo loro un quadro chiaro di ciò che offri. Inoltre, avere un sito web ti permette di controllare direttamente la tua immagine e la tua comunicazione, evitando di essere dipendente da piattaforme esterne, come i social, che sono vulnerabili a modifiche improvvise dei loro algoritmi o alle normative che potrebbero limitare la tua visibilità.

Ovviamente, il sito web deve essere collegato a una pagina Google My Business e quindi alla localizzazione del tuo studio su Google Maps. Altrimenti, come fanno i tuoi pazienti a trovarti?

Ignorare i social media

Molti psicologi, preoccupati di mantenere un’immagine professionale impeccabile, evitano i social media. Tuttavia, questi strumenti possono essere utilizzati in modo efficace per promuovere i propri servizi e ampliare la visibilità. L’errore principale sta nel pensare che i social media siano solo per i giovani o per settori che richiedono un marketing aggressivo. Al contrario, anche un professionista della psicologia può trarre vantaggio dalla possibilità di condividere contenuti che educano, sensibilizzano e creano fiducia con il pubblico.

Naturalmente, è importante mantenere un equilibrio tra professionalità e approccio informale. I social media devono essere utilizzati per condividere contenuti pertinenti che rispondono a domande comuni o a preoccupazioni relative alla salute mentale. Non si tratta di vendere servizi o di autopromuoversi, ma di offrire valore e risorse gratuite che attraggono potenziali pazienti.

Inoltre, i social media offrono la possibilità di interagire direttamente con il pubblico, rispondendo a commenti e domande, il che contribuisce a costruire una connessione più profonda con le persone.

Tentare di accontentare tutti

Un altro errore comune tra gli psicologi è quello di cercare di soddisfare le esigenze di un pubblico troppo vasto. Questo errore si manifesta nel tentativo di attirare tutti, senza una chiara definizione del proprio paziente ideale. Nessuna azienda si rivolge “a chiunque”: è molto più efficace focalizzarsi su un target specifico. Questo approccio ti permette di affinare il messaggio, la comunicazione e le strategie di marketing per attrarre solo coloro che realmente necessitano dei tuoi servizi.

Ad esempio, se ti occupi principalmente di trattamenti per l’ansia o per le dipendenze, concentrare i tuoi sforzi su queste nicchie specifiche ti consente di costruire una reputazione come esperto in quel campo, aumentando la probabilità di attrarre clienti davvero interessati ai tuoi servizi. Non è necessario che il tuo studio riceva una marea di pazienti ogni giorno, ma che tu possa costruire un gruppo di pazienti fedeli, che riconoscono il valore della tua professionalità e delle tue competenze.

Trascurare la qualità del contenuto

Molti psicologi, nella frenesia di pubblicare contenuti sui loro blog o sui social, finiscono per concentrarsi più sulla quantità che sulla qualità. Tuttavia, il contenuto che pubblichi deve sempre fornire informazioni utili e significative.

Quando pubblichi contenuti di valore, come articoli o video su tematiche legate alla psicologia, contribuisci a educare le persone e a sensibilizzarle sulla salute mentale. Ma attenzione, trattare temi delicati richiede un approccio responsabile e rispettoso, senza mai violare la confidenzialità dei pazienti.

La confidenzialità e l’etica nell’era digitale

A proposito di confidenzialità.

Ogni psicologo sa quanto sia importante mantenere il rispetto per la privacy e la riservatezza dei pazienti. Dunque, è fondamentale fare attenzione a non violare la privacy dei pazienti, anche indirettamente. Quando si scrivono articoli o si condividono testimonianze, è necessario garantire che non vengano rivelati dettagli che possano identificare un paziente o una situazione privata.

La legge italiana, attraverso il Codice Deontologico degli Psicologi, stabilisce norme rigorose riguardo la riservatezza. Gli psicologi devono evitare qualsiasi forma di divulgazione non autorizzata delle informazioni ottenute nel corso della loro pratica professionale. Se si utilizzano testimonianze o casi di studio, questi devono essere anonimi, e non devono in alcun modo mettere in pericolo la privacy del paziente.

Quando si tratta di argomenti delicati online, come la gestione di disturbi psicologici, devi evitare diagnosi o consigli clinici.

Conclusione

Il marketing per gli psicologi è fondamentale, ma deve essere fatto in modo strategico, rispettoso e professionale.

Se desideri migliorare la tua presenza online e sviluppare una strategia di marketing efficace, non esitare a contattarci presso la nostra web agency a Fabriano. Saremo felici di supportarti nel raggiungimento dei tuoi obiettivi professionali.